Por qué Marketing y Diseño van de la mano

El diseño gráfico es una profesión, disciplina académica y arte aplicada, cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales con objetivos determinados, donde es habitual el uso de texto y gráficos para comunicarse visualmente basándose en el principio de "la forma sigue a una función especifica".

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Aunque aun se piensa que diseñar es "hacer las cosas bonitas", la realidad es que el diseño impacta directamente en cómo percibimos todo lo que consumimos tanto a nivel estética como a nivel funcional. ¿Cuántas veces has ido al supermercado y en el lineal te ha llamado más la atención un producto que otro que había al lado simplemente por el packaging que tenía? En mi caso, dejando de la lado lo muchísimo que me encanta analizar y ver packagings como diseñadora, inconscientemente siempre acabo más atraída por las cosas coloridas o bonitas. Pero esto no solo puede afectarnos haciendo la compra en el super, puede extrapolarse a todo, como dije antes, por ejemplo, en el diseño de algo tan simple como un ventilador, existen muchos tipos de ventilador, con diferentes colores, de diferentes formatos, elegir entre uno u otro también recae en cual nos va a gustar más, o el diseño que mejor se adapte estéticamente a nuestro hogar, o el color que menos destaque.

Pero como diseñadores, ya nos tenemos que dar cuenta que sólo con diseños bonitos no vamos a llegar a nuestro público, las empresas quieren funcionalidad dentro del diseño, una comunicación clara, pero más que que pensemos en un diseño con el que solo podamos conectar con el receptor, quieren resultados de que esa comunicación existe y se ha transformado en venta.

Conocer las estrategias de marketing dentro del sector para el que vamos a diseñar es importante justamente por eso, de nada sirve que hagamos una creatividad para un anuncio en Google que sea lo más, y súper estética visualmente, si nadie le va a dar click. O mucho peor, diseñar un ad para meta, y no contar con ningún CTA. No solo tenemos que diseñar acorde a un copy sin personalidad y genérico (sea nuestro o no) sin otorgarle ese algo que haga que el público no solo lo vea entre cientos de anuncios e imágenes diarias, sino, que aparte de verlo quiera más.

Pero así como hablo de ads, se puede aplicar a todo, conocer a tu audiencia y la plataforma para la que vas a crear va a ser el principal puente entre tú y el usuario.

El diseño en marketing debe presente desde la generación de las ideas hasta la pieza digital o física final, puesto que la manera en la que consumimos ha cambiado desde hace años. La lectura que se hace al producto es más rápida y visual, y hay que adaptarnos a esta primera presentación para poder captar el interés del usuario en poco tiempo.

Conclusiones

El marketing analiza el mercado y conoce qué productos vender, a quién y a cómo. El diseño, comunica el mensaje de forma eficiente y añade un valor diferencial de marca.

En definitiva, la unión del marketing y del diseño comunica un mensaje mucho más eficiente con la que llegar al público. No digo que sea indispensable tener conocimientos de marketing para poder diseñar, sino, que tener al menos cierto conocimiento va a logar que mantengas una comunicación más sólida con tus diseños hacia tus clientes. Conocer al público, los medios y las plataformas y formatos en los que estás presentando ante ellos es esencial para poder crear esta primera impresión tan trascendente.